Coca Cola - jedna z nejznámějších značek na celém světě. Ale kolikrát změnil své logo? A jak dosáhl trvalého úspěchu?
Vše začalo v roce 1886, kdy John stit Pemberton vytvořil lék na bázi kořene spirituálu, moruše, listů koky a Coly. Byl to první krok k vytvoření legendárního nápoje. Svůj vynález pojmenoval Coca Cola, a aby upoutal pozornost, nakreslil písmo, které bylo v té době považováno za atraktivní. Bylo to první oficiální logo Coca Coly - "obsah".
Málokdo však ví, že John stit Pemberton sám o vytvoření loga neuvažoval, protože to v té době nebylo pro podnikání tak důležité. Logo se později objevilo na propagačních plakátech a značkách Coca Coly a během pouhých 2 let se stalo populárním po celých USA.
Zatímco první logo Coca Cola bylo po desetiletí přepracováno, jeho základní prvky zůstaly stejné: červené pozadí, bílý pravopis a fráze "Trademark Registered". Po prvním logu následovaly další verze: nápady s písmeny C a O, barevnými nášivkami na etiketě láhve, angulárními a kurzívními tvary.
V roce 1958 prošlo logo Coca Cola nejdrastičtějšími změnami: obsah nahradil velká bílá písmena, která ztělesňovala veselou náladu a optimismus společnosti. Tento design logo Coca-Coly je považován za jeden z nejúspěšnějších v historii značky.
Zrození symbolu úspěchu
Historie loga Coca Cola začala v roce 1886, kdy lékárník John Steath Pemberton vyvinul nápoj, který se poté stal známým jako Coca Cola. Pemberton vyvinul speciální vzorec, který kombinoval extrakty z kokainu a kofeinu a vytvořil osvěžující účinek.
Logo Coca Cola bylo původně jednoduchým textem napsaným Pembertonovým kaligrafickým rukopisem. V roce 1887 účetní firmy Frank Robinson navrhl použít zvláštní písmo "Spencerian kurziv" k napsání slova "Coca Cola", které se dlouho stalo symbolem značky.
V průběhu času se logo Coca Coly vyvinulo a v roce 1941 umělec Harold Hames poprvé navrhl známou vlajku. Vlajka, která kombinuje americké barvy, se stala symbolem vlastenectví a svobody. Tento prvek je v logu Coca Coly přítomen dodnes.
První kroky na cestě ke slávě
Logo Coca Cola vytvořil v roce 1886 John stit Pemberton, lékárník z Atlanty ve státě Georgia. Během své existence se logo opakovaně měnilo, ale jeho základní prvky zůstaly nezměněny.
Původní verzí loga byla slova Coca Cola napsaná na kurzívě a také vzory kolem nich. Barvy použité v logu byly jednoduché a jemné: červená a bílá.
V roce 1890 byla v logu poprvé použita slavná bílá písmena obklopená červeno-bílým lemováním. Objevil se také jeden ze symbolů Coca Coly – hroznové listy.
V následujícím desetiletí byly provedeny drobné změny loga: bylo přidáno písmo viněty a některé detaily obrázku byly změněny.
V průběhu 20.století se podoba loga Coca Coly několikrát měnila, nicméně značkové barvy a základní prvky zůstaly stejné. V roce 1941 se logo stalo ještě rozpoznatelnějším a stabilnějším.
V roce 2003 se Coca Cola rozhodla vrátit k historickým kořenům a znovu vytvořit logo používané v roce 1941. Toto rozhodnutí zdůraznilo bohatou historii značky a zlepšilo její povědomí.
Vývoj designu vizitky
Původně byla vizitka Coca Coly jednoduchá a minimalistická. Uprostřed bylo slovo "Coca Cola" s příčným znakem mezi dvěma slovy. Typografie byla přímá a jednoduchá, neobsahovala žádné zvláštní designové prvky.
V následujících letech došlo k výrazným změnám v designu vizitky. Ve 20.letech 20. století se objevilo slavné "psaní vlnami", které se stalo jedním z nejidentifikovatelnějších znaků značky. Vizitka začala mít zaoblený tvar a byla ozdobena klasickými prvky art deco, jako jsou linie a vzory.
Dalším krokem ve vývoji designu vizitky byl vzhled symbolu značky-bílého obrysu láhve Coca Cola. Tento design byl představen ve 40.letech 20. století a stal se pro společnost ikonickým. Vizitku uchvátil a každým rokem se stal stále více rozpoznatelným a ikonickým.
Design vizitky Coca Coly se v posledních desetiletích několikrát změnil. Stal se modernějším a stylizovanějším a kombinuje klasické prvky a moderní trendy. Za celou dobu existence značky Coca Cola se její vizitka stala jednou z nejznámějších a vizuálně nejatraktivnějších na světě.
Nové logo pro nové století
Na počátku 21.století se společnost Coca Cola rozhodla své logo aktualizovat. Cílem bylo, aby byl modernější a odrážel ducha doby. Designéři provedli několik změn ve známém vzhledu láhve a názvu značky.
Jednou z klíčových inovací je použití modernějšího písma k napsání názvu Coca Cola. Dříve to bylo psáno kurzívou a nyní se používá přímější a modernější písmo.
Ikonická láhev Coca Cola byla navíc poněkud zjednodušená a štíhlejší. Toto řešení umožnilo, aby logo vypadalo moderněji a elegantněji.
Nové logo pro nové století bylo představeno veřejnosti s velkolepou kampaní, která zdůrazňovala význam obnovy a přechodu do nové éry. Tato událost vzbudila velký ohlas a získala pozitivní odezvu od fanoušků značky.
Nové logo se pro Coca Colu stalo symbolem pokroku a modernosti, což odráží její snahu být propojenou nezávislou a inovativní společností. Představuje oddanost a loajalitu kupujících a zdůrazňuje silné a neotřesitelné hodnoty značky.